Google tiene un nuevo plan para reemplazar las cookies del navegador con «Topics API»

Probablemente no te gustará más que FLoC

Las cookies del navegador, especialmente las cookies entre dominios, ayudan a rastrear personas en Internet y recopilan datos para publicidad dirigida. Es por eso que muchos navegadores ahora bloquean las cookies de terceros, desde Firefox hasta Vivaldi, y Google ha intentado crear un reemplazo que solucione algunos problemas de privacidad. El primer intento de la empresa no funcionó bien, por lo que Google está intentando nuevamente con la API de temas.

El primer intento de Google de reemplazar las cookies se anunció en agosto de 2019 como «Privacy Sandbox». La primera implementación fue el Aprendizaje federado de cohortes, o FLoC para abreviar, que transfirió la responsabilidad de rastrear las cookies y las redes publicitarias de terceros al navegador. La tecnología agrupó a personas con historiales de navegación similares y luego permitió a los anunciantes dirigirse a estos grupos de personas («cohortes») sin gran parte de la información de identificación personal que las cookies suelen proporcionar. Google comenzó a probar FloC en Chrome el año pasado.

FloC fue levemente mejor que las cookies de terceros, pero no era popular entre muchos grupos y empresas de privacidad. La Electronic Frontier Foundation (EFF) criticó a Google por implementar FloC para millones de usuarios de Chrome antes de que se abordaran por completo los posibles riesgos de privacidad, y DuckDuckGo aconsejó a las personas que deshabiliten FloC (y actualicen la extensión de su navegador para bloquear todo el seguimiento de FloC). Mozilla, Vivaldi, Brave y otros navegadores no tenían planes de implementar FloC, mientras que Apple y Microsoft adoptaron un enfoque de «esperar y ver».

Cookies de terceros vs API de temas (Fuente: Google)

Google anunció el martes que está reemplazando la propuesta FLoC con una nueva tecnología, llamada Topics API. Similar al diseño FLoC anterior, utiliza su navegador para generar grupos localmente a los que los anunciantes pueden dirigirse, pero ahora se basa en temas específicos en lugar de reunir a personas que comparten un interés en varios temas. Así es como Google lo explica:

Con Temas, su navegador determina un puñado de temas, como «Fitness» o «Viajes», que representan sus principales intereses para esa semana en función de su historial de navegación. Los temas solo se conservan durante tres semanas y los temas antiguos se eliminan. Este proceso se lleva a cabo completamente en su dispositivo sin involucrar ningún servidor externo, incluidos los servidores de Google. Cuando visita un sitio participante, Temas selecciona solo tres temas, un tema de cada una de las últimas tres semanas, para compartir con el sitio y sus socios publicitarios. Los temas permiten que los navegadores le brinden una transparencia y control significativos sobre estos datos, y en Chrome estamos creando controles de usuario que le permiten ver temas, eliminar los que no le gustan o desactivar la función por completo. .

Si bien la nueva tecnología podría ser una mejora con respecto a FloC, probablemente no sea mucho más popular. La API de temas se basa en su navegador web para generar los temas que le interesan, en función de su historial de navegación, lo que esencialmente convierte a Chrome en una plataforma de orientación de anuncios. Es un poco mejor que las cookies de terceros que envían grandes cantidades de datos de usuario a los anunciantes, pero aun así no respeta la privacidad.

Google se negó a confirmar si la implementación final de la API de temas sería de inclusión o exclusión voluntaria para los usuarios de Chrome, y la compañía tampoco dijo si había discutido previamente el estándar con Google y otros proveedores de navegadores. Google Chrome tiene alrededor del 50-60% de participación de mercado en el mercado de navegadores (y alrededor del 70% en dispositivos móviles), por lo que Google pudo avanzar sin Microsoft o Apple a bordo, pero podría dar más municiones para demandas y multas anticompetitivas.